구글서치콘솔 적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지 해결방법

구글서치콘솔 '적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지' 완벽 해결 가이드

Google Search Console(구글서치콘솔)은 웹사이트 소유자가 자신의 사이트가 Google 검색에서 어떻게 작동하는지 이해하고 개선하는 데 필수적인 도구입니다. 이 도구에서 "적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지"라는 보고서를 접하게 되면, 많은 웹마스터들이 혼란스러워하곤 합니다. 이 보고서는 언뜻 보기에 문제가 없는 것처럼 보이지만, 실제로는 SEO(검색 엔진 최적화)에 중요한 영향을 미칠 수 있는 잠재적 이슈를 내포하고 있습니다. 이 글에서는 이 메시지가 무엇을 의미하는지, 왜 중요한지, 그리고 구글서치콘솔 적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지 해결방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.

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'적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지'란 무엇인가요?

Google Search Console에서 이 메시지를 보게 된다면, 이는 Google이 특정 페이지를 인덱싱하지 않고 '대체 페이지'로 분류했지만, 해당 페이지에 올바른 표준(canonical) 태그가 지정되어 있어 Google이 어떤 페이지를 '원본'으로 간주해야 하는지 명확히 알고 있다는 의미입니다. 즉, Google은 해당 페이지가 다른 페이지의 중복 버전임을 인식하고, 표준 태그를 통해 지정된 '원본' 페이지를 색인합니다.

표준 태그(Canonical Tag)는 rel="canonical" 속성을 가진 HTML 링크 태그로, 검색 엔진에 여러 개의 유사하거나 동일한 콘텐츠가 있는 페이지 중 어떤 페이지를 '정식' 또는 '원본' 페이지로 간주해야 하는지 알려주는 역할을 합니다. 예를 들어, example.com/product?color=red와 example.com/product가 동일한 제품을 보여주지만 URL만 다른 경우, example.com/product?color=red 페이지에 example.com/product를 가리키는 표준 태그를 넣어주면 Google은 example.com/product를 색인하고 검색 결과에 표시합니다.

이 상태는 Google이 중복 콘텐츠를 처리하는 방식에 대한 이해도를 보여주는 중요한 지표입니다. Google은 중복 콘텐츠가 검색 결과에 너무 많이 나타나는 것을 방지하기 위해 표준 페이지를 선택하여 색인합니다. 따라서 이 메시지는 Google이 여러분의 사이트에서 중복 콘텐츠를 잘 식별하고 있으며, 여러분이 설정한 표준 태그를 존중하고 있다는 긍정적인 신호일 수 있습니다. 그러나 때로는 의도치 않은 중복이 발생하여 중요한 페이지가 색인되지 않을 수도 있으므로, 꼼꼼한 검토가 필수적입니다.

왜 표준 태그가 중요한가요? SEO에 미치는 영향

표준 태그는 SEO에 여러 가지 중요한 영향을 미칩니다.

• 중복 콘텐츠 문제 해결: 웹사이트에는 종종 여러 URL이 동일하거나 매우 유사한 콘텐츠를 가리키는 경우가 있습니다.
  • 예시: https://example.com/page, https://example.com/page?sessionid=123, http://example.com/page, https://www.example.com/page 이러한 중복은 검색 엔진이 어떤 페이지를 색인해야 할지 혼란스럽게 만들고, 페이지 랭크(PageRank)와 같은 신호가 여러 중복 페이지로 분산되어 버릴 수 있습니다. 표준 태그는 이러한 문제를 해결하고 모든 신호를 하나의 '원본' 페이지로 통합하여 검색 순위를 높이는 데 도움을 줍니다.
• 크롤링 예산 효율성 증대: 검색 엔진 크롤러는 웹사이트를 크롤링하는 데 제한된 '크롤링 예산'을 가지고 있습니다. 중복 페이지가 많으면 크롤러가 귀중한 크롤링 예산을 비생산적인 중복 페이지에 낭비하게 됩니다. 표준 태그를 사용하면 크롤러가 가장 중요한 페이지에 집중하도록 유도하여 크롤링 효율성을 높일 수 있습니다.
• 선호하는 URL 지정: 웹마스터는 표준 태그를 사용하여 검색 결과에 표시되기를 원하는 특정 URL을 Google에 명확히 알릴 수 있습니다. 이는 사용자 경험(UX)과 브랜드 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지라는 상태는 Google이 여러분의 의도를 잘 이해하고 있음을 나타내지만, 의도치 않게 중요한 페이지가 대체 페이지로 처리되고 있지는 않은지 확인하는 것이 매우 중요합니다.

'적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지'가 발생하는 일반적인 시나리오

이러한 상태 메시지는 다양한 상황에서 발생할 수 있습니다. 주요 원인을 이해하면 구글서치콘솔 적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지 해결방법을 찾는 데 도움이 됩니다.

1. URL 매개변수 (URL Parameters):
   • 정렬, 필터링, 세션 ID 등으로 인해 생성되는 URL: example.com/products?sort=price, example.com/products?color=blue, example.com/products?sessionid=xyz
   • 이러한 URL들은 동일한 콘텐츠를 보여주지만 서로 다른 URL을 가집니다.
2. 페이지네이션 (Pagination):
   • 게시판, 블로그, 상품 목록 등에서 콘텐츠가 여러 페이지로 나뉘어 표시될 때: example.com/blog?page=1, example.com/blog?page=2
   • 각 페이지는 고유한 콘텐츠를 가지고 있지만, 전체적으로는 연속된 시리즈의 일부입니다.
3. HTTP/HTTPS 및 WWW/Non-WWW 버전:
   • http://example.com과 https://example.com, example.com과 www.example.com처럼 프로토콜이나 서브도메인 유무에 따라 URL이 달라지는 경우.
   • 이들은 동일한 콘텐츠를 가리키므로 하나가 표준으로 지정되어야 합니다.
4. 인쇄용 버전 또는 모바일 전용 페이지:
   • 콘텐츠의 인쇄용 버전이나 별도의 모바일 URL(m.example.com)이 있는 경우, 원본 페이지를 표준으로 지정해야 합니다.
5. 콘텐츠 관리 시스템(CMS)의 중복 생성:
   • 일부 CMS는 동일한 콘텐츠에 대해 여러 경로를 자동으로 생성하기도 합니다. 예를 들어, 카테고리 URL과 고유 URL이 동시에 존재할 수 있습니다.
6. 사용자 정의 URL 또는 추적 URL:
   • 캠페인 추적을 위해 추가된 UTM 매개변수 등이 붙은 URL도 중복을 유발할 수 있습니다.

이러한 시나리오들을 인지하고 있다면, 여러분의 웹사이트에서 어떤 페이지들이 '대체 페이지'로 분류되고 있는지 이해하고 적절한 조치를 취할 수 있습니다.

구글서치콘솔 '적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지' 해결방법

이제 핵심적인 구글서치콘솔 적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지 해결방법에 대해 알아보겠습니다. 이 해결 과정은 주로 표준 태그의 올바른 구현과 관리, 그리고 Google Search Console의 이해를 바탕으로 합니다.

1단계: Google Search Console에서 문제 페이지 식별 및 검토

1. '색인' -> '페이지' 보고서 이동: Google Search Console에서 '색인' 섹션 아래의 '페이지' 보고서를 클릭합니다.
2. '색인 생성 안됨' 섹션 확인: 이 섹션에서 "적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지" 항목을 찾습니다.
3. 영향을 받는 페이지 목록 확인: 해당 항목을 클릭하여 구체적으로 어떤 URL들이 이 상태에 해당하는지 확인합니다.
4. 각 페이지의 의도 파악: 목록에 있는 각 URL을 클릭하여 'URL 검사' 도구를 사용합니다. 'Google이 선택한 표준 URL'과 '사용자가 선언한 표준 URL'을 비교합니다.
   • 중요: Google이 선택한 표준 URL이 여러분이 의도한 '원본' 페이지와 일치하는지 확인하는 것이 가장 중요합니다. 만약 의도와 다르다면, 표준 태그 설정에 문제가 있을 수 있습니다.

2단계: 표준 태그(Canonical Tag)의 올바른 구현 및 검증

표준 태그는 head 섹션에 다음과 같이 추가됩니다.

• 자기 참조 표준 태그 (Self-referencing Canonical Tag):
  • 대부분의 경우, 페이지는 자기 자신을 표준으로 지정해야 합니다. 즉, https://example.com/page는 https://example.com/page를 표준으로 가리켜야 합니다. 이는 해당 페이지가 원본이며 중복이 아니라는 것을 Google에 명확히 알려줍니다.
• 절대 URL 사용:
  • 표준 태그의 href 속성에는 항상 절대 URL을 사용해야 합니다. 상대 URL은 오해를 불러일으킬 수 있습니다.
  • 잘못된 예:
  • 올바른 예:
• 하나의 표준 태그만 사용:
  • 한 페이지에 여러 개의 rel="canonical" 태그가 있으면 Google은 이를 무시하거나 잘못 해석할 수 있습니다. 반드시 페이지당 하나의 표준 태그만 존재해야 합니다.
• HTTPS 및 WWW 일관성 유지:
  • 사이트 전체에서 HTTPS와 WWW(또는 Non-WWW) 사용을 일관되게 유지하고, 표준 태그도 이에 맞춰야 합니다. 예를 들어, 사이트가 https://www.example.com을 사용한다면 모든 표준 태그도 이 형식을 따라야 합니다.

3단계: 일반적인 시나리오별 해결 전략

위에서 언급된 일반적인 시나리오에 따라 구글서치콘솔 적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지 해결방법을 적용할 수 있습니다.

• URL 매개변수:
  • 가장 좋은 방법은 매개변수가 붙은 URL이 가리키는 원본 페이지로 표준 태그를 설정하는 것입니다. 예를 들어, example.com/products?color=red는 example.com/products를 표준으로 가리키도록 합니다.
  • WordPress, Shopify 등 CMS: 대부분의 CMS는 플러그인(예: Yoast SEO, Rank Math for WordPress)을 통해 표준 태그를 쉽게 설정할 수 있습니다.
• 페이지네이션:
  • 페이지네이션의 각 페이지는 일반적으로 자기 자신을 표준으로 지정해야 합니다. 즉, example.com/blog?page=2는 example.com/blog?page=2를 표준으로 가리키는 것이 일반적입니다. 이는 각 페이지가 고유한 콘텐츠를 가지고 있다고 간주되기 때문입니다.
  • 하지만, 만약 모든 페이지네이션 콘텐츠를 하나의 "모든 보기" 페이지로 통합하고 싶다면, 그 "모든 보기" 페이지를 표준으로 지정할 수 있습니다.
• HTTP/HTTPS 및 WWW/Non-WWW:
  • 301 리디렉션과 표준 태그를 함께 사용하여 선호하는 버전으로 트래픽을 통합해야 합니다. 예를 들어, http://example.com에서 https://www.example.com으로 301 리디렉션을 설정하고, 모든 페이지에 https://www.example.com/page를 가리키는 표준 태그를 사용합니다.
• noindex 사용 고려:
  • 특정 페이지가 검색 결과에 전혀 나타나지 않기를 원하고, 해당 페이지의 링크 주스(link juice)를 다른 페이지로 전달할 필요가 없다면, rel="canonical" 대신 noindex 메타 태그를 사용할 수 있습니다. noindex 태그는 head 섹션에 와 같이 추가합니다. 이는 페이지를 색인하지 않지만, 해당 페이지의 링크는 따라가도록 허용합니다.

4단계: 변경 사항 확인 및 Google Search Console에 재검색 요청

1. 변경 사항 적용: 웹사이트에 표준 태그 또는 301 리디렉션 등의 변경 사항을 적용합니다.
2. URL 검사 도구 사용: Google Search Console의 'URL 검사' 도구를 사용하여 변경된 페이지의 URL을 입력하고 '실시간 URL 테스트'를 실행합니다.
3. 색인 생성 요청: 변경 사항이 올바르게 반영되었음을 확인한 후, '색인 생성 요청' 버튼을 클릭하여 Google이 해당 페이지를 다시 크롤링하고 평가하도록 요청합니다.
4. 지속적인 모니터링: '페이지' 보고서에서 "적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지" 항목의 변화를 지속적으로 모니터링합니다. 시간이 지남에 따라 목록이 줄어들거나, 의도한 대로 페이지가 색인되는지 확인해야 합니다.

표준 태그 사용 시 주의사항 및 모범 사례

구글서치콘솔 적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지 해결방법을 적용할 때 다음 모범 사례를 따르면 실수를 줄일 수 있습니다.

• 표준 태그와 301 리디렉션의 차이 이해:
  • 표준 태그: 중복 페이지가 존재하지만, 사용자가 해당 페이지에 접근할 수 있도록 유지할 때 사용합니다. Google에 '원본'이 무엇인지 알려주는 힌트입니다.
  • 301 리디렉션: 페이지가 영구적으로 이동했음을 알리고, 사용자와 검색 엔진 모두를 새로운 URL로 보내는 방법입니다. 더 이상 존재하지 않는 페이지에 사용됩니다.
• robots.txt와 표준 태그 혼용 주의:
  • robots.txt 파일로 페이지를 크롤링하지 못하게 막으면 Google은 해당 페이지의 표준 태그를 볼 수 없습니다. 따라서 robots.txt로 막힌 페이지는 noindex나 표준 태그를 적용해도 Google이 이를 인식하지 못할 수 있습니다.
  • 중요: 표준 태그를 사용하려는 페이지는 robots.txt로 차단하지 않아야 합니다.
• 내부 링크 일관성:
  • 웹사이트 내부에서 페이지를 링크할 때, 항상 표준 URL로 링크해야 합니다. 중복 URL로 링크하면 Google이 혼란스러워할 수 있으며, 링크 주스가 분산될 수 있습니다.
• 사이트맵에 표준 URL만 포함:
  • 사이트맵에는 오직 표준(canonical)으로 지정된 URL만 포함해야 합니다. 중복 페이지를 사이트맵에 포함하면 Google에 혼란을 줄 수 있습니다.

결론

"적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지"라는 Google Search Console 메시지는 얼핏 무시해도 될 것처럼 보이지만, 웹사이트의 SEO 상태를 이해하는 데 있어 중요한 단서를 제공합니다. 이 보고서를 통해 여러분의 웹사이트가 중복 콘텐츠를 어떻게 관리하고 있는지, 그리고 Google이 이를 어떻게 인식하고 있는지를 파악할 수 있습니다.

구글서치콘솔 적절한 표준 태그가 포함된 대체 페이지 해결방법의 핵심은 올바른 표준 태그 구현, 문제 페이지의 정확한 식별, 그리고 Google Search Console을 통한 지속적인 모니터링입니다. 정확한 표준 태그 설정은 검색 엔진이 여러분의 웹사이트를 효율적으로 크롤링하고, 중요한 페이지에 검색 순위를 집중시키는 데 필수적입니다. 이 가이드에서 제시된 방법들을 통해 여러분의 웹사이트가 검색 엔진에서 더 나은 성능을 발휘하고, 궁극적으로 더 많은 유기적 트래픽을 확보할 수 있기를 바랍니다. 정기적으로 Search Console 보고서를 확인하고, 필요에 따라 표준 태그 전략을 조정하는 것이 성공적인 SEO의 핵심입니다.